По любым вопросам вы можете связаться с нами: +7(495)737-08-45 и volna@adindex.ru

Продвинутый курс по digital-маркетингу
для бренд-менеджеров и маркетологов

Сентябрь 2022

Открыт набор

онлайн + офлайн

Будние дни
с 19.00 до 22.00

Гибридный формат

E-commerce 2022
Индустрия в новой реальности

ПОЧЕМУ ЭТОТ КУРС?

Гибридный формат обучения

Офлайн-встречи: знакомство с группой, живое общение с экспертами и воркшопы.

Онлайн-занятия. Возможность прослушать лекции и пообщаться с экспертами в удобном для вас месте

Максимальное вовлечение

Лекции с несколькими экспертами индустрии, живой дискуссией и ответами на наиболее важные вопросы группы

Лекторы — лидеры отрасли

20+ экспертов отрасли в составе преподавателей курса

Нетворк в неформальной обстановке

Тёплый заключительный вечер с вручением сертификатов в компании студентов и спикеров курса

Новая реальность влияет на все сферы нашей жизни,
в том числе на бизнес и рекламу. Нестабильное медиаполе заставляет задуматься: как и в каком направлении рекламировать свой бренд? Где находить новые возможности для продвижения и дистрибуции товаров? Как сейчас эффективно выстраивать коллаборации с другими брендами
и выпускать этично-экологичный контент?

Практический курс, созданный редакцией AdIndex, школой «ВОЛНА» и агентством E-Promo, призван
восполнить пробелы, дать новые практики и решения
по продвижению в новых условиях из уст
экспертов — индустриальных лидеров рынка.

ПОЧЕМУ КУРС
ВАЖЕН

Для руководителей отдела маркетинга на стороне e-commerce рекламодателей: брендов, производителей, дистрибьютеров;
Для digital-специалистов из сферы e-commerce, отвечающих за разработку стратегии в digital;
Для бренд-менеджеров, менеджеров высшего и среднего звена, отвечающих за развитие бизнеса и выполнение целевых бизнес-показателей;
Для специалистов, отвечающих за планирование, закупки и рекламное продвижение со стороны агентств

ДЛЯ КОГО ЭТОТ
КУРС

Предоставить максимально полную и актуальную картину российского e-commerce рынка в связке с рекламной индустрией в нынешней реальности:

Обсудим маркетинг между людьми и брендами.
Поможем сформировать инсайты и найти решения. Обсудим новые реалии и возможности для развития. Поможем сориентироваться в новом медиаполе
и понять, как сохранить эффективность
маркетинга и работать с новыми сплитами.
Вдохновим на выстраивание новых траекторий
развития и путей продвижения в 2022 году.

ЦЕЛЬ КУРСА

НАСТАВНИКИ

Антон Черноталов

CEO
E-Promo

Юлия Планкина

Director of Business Development & Marketing
ITM Agency

Ася Тихомолова

Head of Digital Strategy
E-Promo

Антон Хрипко

Marketing Director
Puzzle English

Иван Федин

Head of Marketplaces & Retail Media
E-Promo

Евгений Чечеткин

Omnichannel Director
Перекрёсток, X5 Retail Group

Анна Баздырева

Head of E-Commerce
E-Promo

Мария Весёлкина

CRM Marketing Specialist
12 STOREEZ

Елена Кудрина

Digital Strategic Lead
OMD Resolution

Анна Дягина

Senior Account Manager
E-Promo

Сергей Тимохин

Chief Operating Officer
Retail Rocket

Анастасия Лобада

Deputy Director for Digital Strategy
Коммерсантъ

Ольга Трифонова

Head of Online Project Commerce
Лента

Антон Шестаков

Executive Director
Marketing of digital surfaces "Salut"
СБЕР

Ната Гусева

Head of Digital Media Distribution Department
More.tv

Алексей Краснов

Media Director
Авито

Василя Галдина

Руководитель группы по работе с ключевыми клиентами
OZON

Zigmund.Online

Спикер уточняется

ЭТОТ КУРС ПОДОЙДЕТ ВАМ, ЕСЛИ:

и ваша задача — адаптация маркетинговой стратегии к новой реальности

и у вас большой опыт в классическом маркетинге и рекламе, и
вы хотите повысить экспертизу в области digital-рекламы

хотели бы качественно улучшить свои знания в специфике работы brandformance, performance и new media

и понимаете, как работают современные рекламные технологии, но хотите погрузиться в детали продвижения e-commerce в новых условиях

и нуждаетесь в правильном позиционировании и продвижении в интернете в новых условиях

ТРЕБОВАНИЯ
К СЛУШАТЕЛЯМ

Вы обладаете средними и продвинутыми знаниями
в области маркетинга, рекламы и digital. Курс рассчитан на аудиторию, которая знает и использует на практике основы, принципы и технологии интернет-маркетинга.

ПРОГРАММА

Рынок Digital

Изменение структуры рынка, ключевые тренды, изменение доли e-commerce в российском digital

Рынок E-commerce

Ключевые тренды, тренды в маркетинге, изменение структуры спроса, изменение структуры потребления
Господдержка и санкции для e-commerce

Что происходит в РФ? Риски и возможности.
Какие мировые тренды влияют на рынок в РФ?
Как это отражается на маркетинге?
Что происходит с кадрами?

Медиамикс и New media

Обзор инструментария и площадок. Источники трафика
Performance vs Brandformance. Как измерять и использовать
Медиамикс исходя из положения на рынке
Тактики формирования медиамикса
Формирование и тестирование гипотез при digital-планировании
Возможности и инструменты New media

Трейд-маркетинг

Инструменты трейд-маркетинга
Управление мерчандайзингом
Стимулирование продаж в розничных каналах
Омниканальный подход при продвижении бренда

Дистрибуция через собственный сайт и приложение

Развитие дистрибуции через приложения на примере 12 STOREEZ
Механики CRM: триггеры, разовые, сервисные
А/Б тесты: увеличится ли click rate, если в мобильные пуши добавить фото и смайлы
Лайфхаки и антилайфхаки. Рекомендации по продажам через собственное приложение и сайт
Зачем хотят запустить QR-коды в розничных магазинах

Дистрибуция через retail

Тезисы формируются

Дистрибуция через маркетплейсы

Тезисы формируются

Коллаборации брендов

Коммуникация брендов. Изменение подходов
Работа с офферами. Проработка индивидуальных предложений
Формирование офферов с коммерческой точки зрения
Эффективный оффер: форматы, виды и их связка с целевыми аудиториями

СRM-маркетинг

СRM-маркетинг. Программа лояльности
Работа с аудиторией и CRM-базой: построение умных ремаркетингов, нарезание кастомных сегментов аудиторий под потребности и цели digital-каналов, работа со скорринговыми сегментами, нарезанные LAL и их использование

Креатив и influence

Охват через медиа и influence, как анализировать эффективность
Этика в контенте и креативе

Unit-экономика и формирование KPI проектов

Unit-экономика проекта или как найти истинные KPI
Почему важно опираться на истинные KPI, а не на те, что удалось собрать
Как сейчас назначают KPI и как правильно это делать
Сложности в определении истинных KPI
Особенности в e-commerce и как с ними работать
Практика "Как определить KPI"

Построение эконометрических моделей на основе данных

Продуктовые тренды и масштабирование

Оцифровка офлайн-данных как один из основных драйверов при масштабировании и оптимизации РК
Тренды инструментов анализа данных в e-commerce вертикали: сквозные дашборды, оцифровка офлайн данных, сервисы хранения данных, оптимизация на основе post-продажи
Роли агентства, маркетинга и бизнеса в процессе формирования аналитической экосистемы
Модели атрибуции в цифровых каналах продвижения (last click vs data driven)
Продуктовые тренды рынка, влияющие на работу с данными: запреты на трекинг со стороны Google и Apple, отложенный запрет на cookies-файлы, блокировка GTM, переход на server-2-server обмен данными

Встреча студентов. Вручение сертификатов. Винная дегустация
TED-выступления: Как бренды, площадки и медиа будут жить в новой реальности?

РЕЗУЛЬТАТЫ
ОБУЧЕНИЯ

Получите сертификат об обучении
на встрече-выпускном. Винная дегустация, общение со студентами
и TED-лекции от приглашенных спикеров