По любым вопросам вы можете связаться с нами: +7(495)737-08-45 и volna@adindex.ru

Продвинутый курс по digital-маркетингу
для бренд-менеджеров и маркетологов

27 июня - 13 июля

Открыт набор

онлайн + офлайн

Будние дни
с 19.00 до 22.00

Гибридный формат

E-commerce 2022
Индустрия в новой реальности

ПОЧЕМУ ЭТОТ КУРС?

Гибридный формат обучения

Офлайн-встречи: знакомство с группой, живое общение с экспертами и воркшопы.

Онлайн-занятия. Возможность прослушать лекции и пообщаться с экспертами в удобном для вас месте

Максимальное вовлечение

Лекция в формате круглого стола с несколькими экспертами индустрии, живой дискуссией и ответами на наиболее важные вопросы группы

Лекторы — лидеры отрасли

20+ экспертов отрасли в составе преподавателей курса

Нетворк в неформальной обстановке

Тёплый заключительный вечер с вручением сертификатов на открытом воздухе

Новая реальность влияет на все сферы нашей жизни,
в том числе на бизнес и рекламу. Нестабильное медиаполе заставляет задуматься: как и в каком направлении рекламировать свой бренд? Где находить новые возможности для продвижения и дистрибуции товаров? Как сейчас эффективно выстраивать коллаборации с другими брендами
и выпускать этично-экологичный контент?

Практический курс, созданный редакцией AdIndex, школой «ВОЛНА» и агентством E-Promo, призван
восполнить пробелы, дать новые практики и решения
по продвижению в новых условиях из уст
экспертов — индустриальных лидеров рынка.

ПОЧЕМУ КУРС
ВАЖЕН

Для руководителей отдела маркетинга на стороне e-commerce рекламодателей: брендов, производителей, дистрибьютеров;
Для digital-специалистов из сферы e-commerce, отвечающих за разработку стратегии в digital;
Для бренд-менеджеров, менеджеров высшего и среднего звена, отвечающих за развитие бизнеса и выполнение целевых бизнес-показателей;
Для специалистов, отвечающих за планирование, закупки и рекламное продвижение со стороны агентств

ДЛЯ КОГО ЭТОТ
КУРС

Предоставить максимально полную и актуальную картину российского e-commerce рынка в связке с рекламной индустрией в нынешней реальности:

Обсудим маркетинг между людьми и брендами.
Поможем сформировать инсайты и найти решения. Обсудим новые реалии и возможности для развития. Поможем сориентироваться в новом медиаполе
и понять, как сохранить эффективность
маркетинга и работать с новыми сплитами.
Вдохновим на выстраивание новых траекторий
развития и путей продвижения в 2022 году.

ЦЕЛЬ КУРСА

НАСТАВНИКИ

Антон Черноталов

CEO
E-Promo

Артем Мещеряков

Creative Director
Narrators

Ася Тихомолова

Head of Media Planning
E-Promo

Наталья Ивановская

CEO
Tamburin

Юлия Планкина

Director of Business Development & Marketing
ITM Agency

Иван Федин

Head of Marketplaces & Retail Media,
E-Promo

Антон Хрипко

Marketing Director
Puzzle English

Анна Баздырева

Account Director
E-Promo

Мария Весёлкина

CRM Marketing Specialist
12 STOREEZ

Анна Дягина

Senior Account Manager
E-Promo

Елена Кудрина

Digital Strategic Lead
OMD Resolution

Media Instinct Group

Спикер уточняется

Перекрёсток

Спикер уточняется

Retail Rocket

Спикер уточнется

OZON

Спикер утоняется

ЭТОТ КУРС ПОДОЙДЕТ ВАМ, ЕСЛИ:

и ваша задача — адаптация маркетинговой стратегии к новой реальности

и у вас большой опыт в классическом маркетинге и рекламе, и
вы хотите повысить экспертизу в области digital-рекламы

хотели бы качественно улучшить свои знания в специфике работы brandformance, performance и new media

и понимаете, как работают современные рекламные технологии, но хотите погрузиться в детали продвижения e-commerce в новых условиях

и нуждаетесь в правильном позиционировании и продвижении в интернете в новых условиях

ТРЕБОВАНИЯ
К СЛУШАТЕЛЯМ

Вы обладаете средними и продвинутыми знаниями
в области маркетинга, рекламы и digital. Курс рассчитан на аудиторию, которая знает и использует на практике основы, принципы и технологии интернет-маркетинга.

ПРОГРАММА

Рынок Digital

Изменение структуры рынка, ключевые тренды, изменение доли e-commerce в российском digital

Рынок E-commerce

Ключевые тренды, тренды в маркетинге, изменение структуры спроса, изменение структуры потребления
Господдержка и санкции для e-commerce

Круглый стол

Что происходит в РФ? Риски и возможности.
Какие мировые тренды влияют на рынок в РФ?
Как это отражается на маркетинге?
Что происходит с кадрами?

Медиамикс и New media

Обзор инструментария и площадок. Источники трафика
Performance vs Brandformance. Как измерять и использовать
Медиамикс исходя из положения на рынке
Тактики формирования медиамикса
Формирование и тестирование гипотез при digital-планировании
Возможности и инструменты New media

Трейд-маркетинг

Инструменты трейд-маркетинга
Управление мерчандайзингом
Стимулирование продаж в розничных каналах
Омниканальный подход при продвижении бренда

Дистрибуция через собственный сайт и приложение

Развитие дистрибуции через приложения на примере 12 STOREEZ
Механики CRM: триггеры, разовые, сервисные
А/Б тесты: увеличится ли click rate, если в мобильные пуши добавить фото и смайлы
Лайфхаки и антилайфхаки. Рекомендации по продажам через собственное приложение и сайт
Зачем хотят запустить QR-коды в розничных магазинах

Дистрибуция через retail

Тезисы формируются

Дистрибуция через маркетплейсы

Тезисы формируются

Коллаборации брендов

Коммуникация брендов. Изменение подходов
Работа с офферами. Проработка индивидуальных предложений
Формирование офферов с коммерческой точки зрения
Эффективный оффер: форматы, виды и их связка с целевыми аудиториями

СRM-маркетинг

СRM-маркетинг. Программа лояльности
Работа с аудиторией и CRM-базой: построение умных ремаркетингов, нарезание кастомных сегментов аудиторий под потребности и цели digital-каналов, работа со скорринговыми сегментами, нарезанные LAL и их использование

Креатив и influence

Охват через медиа и influence, как анализировать эффективность
Этика в контенте и креативе

Unit-экономика и формирование KPI проектов

Unit-экономика проекта или как найти истинные KPI
Почему важно опираться на истинные KPI, а не на те, что удалось собрать
Как сейчас назначают KPI и как правильно это делать
Сложности в определении истинных KPI
Особенности в e-commerce и как с ними работать
Практика "Как определить KPI"

Построение эконометрических моделей на основе данных

Продуктовые тренды и масштабирование

Оцифровка офлайн-данных как один из основных драйверов при масштабировании и оптимизации РК
Тренды инструментов анализа данных в e-commerce вертикали: сквозные дашборды, оцифровка офлайн данных, сервисы хранения данных, оптимизация на основе post-продажи
Роли агентства, маркетинга и бизнеса в процессе формирования аналитической экосистемы
Модели атрибуции в цифровых каналах продвижения (last click vs data driven)
Продуктовые тренды рынка, влияющие на работу с данными: запреты на трекинг со стороны Google и Apple, отложенный запрет на cookies-файлы, блокировка GTM, переход на server-2-server обмен данными

Встреча студентов. Вручение сертификатов. Винная дегустация
TED-лекции. Креатив и медиа

РЕЗУЛЬТАТЫ
ОБУЧЕНИЯ

Получите сертификат об обучении
на встрече-выпускном. Винная дегустация, общение со студентами
и TED-лекции от приглашенных спикеров

Получите актуальную информацию по динамике и развитию рынка digital и e-commerce в 2022 году

Круглый стол. Обсудите насущное
с ведущими специалистами востребованных рекламных площадок

Получите буст заряда
и вдохновения для продвижения и развития бизнеса

Погрузитесь в мир омниканальной интеграции
e-commerce индустрии

Обретете digital-комьюнити и новые полезные знакомства в сфере рекламы

СТОИМОСТЬ
ОБУЧЕНИЯ

57 000

рублей

КОНТАКТЫ

Узнать более подробную информацию и связаться с нами:

+7 495 737 08 45
volna@adindex.ru

КАК ПРОХОДИТ ОБУЧЕНИЕ

Лекции проходят по будням
с 19:00 в гибридном формате:
50% онлайн занятий, 50% - офлайн.

МЕСТО
ПРОВЕДЕНИЯ

Пространство Plart
Москва, Столешников переулок, 14
7 минут от м. Чеховская или м. Охотный ряд

Продвинутый курс по digital-маркетингудля бренд-менеджеров и маркетологов

E-commerce 2022Индустрия в новой реальности

Продвинутый курс по digital-маркетингу
для бренд-менеджеров и маркетологов

E-commerce 2022
Индустрия в новой реальности